Mahindra Verito से Force One; सेलेब्रिटीज़ द्वारा विज्ञापन के बावजूद ये कार्स हो गयीं फेल…

इंडिया में कार्स बेचना कोई आसान काम नहीं है. Datsun के ग्लोबल हेड Vincent Cobee ने एक बार कहा था की “इंडिया के मार्केट को समझना बेहद पेचीदा काम है”. हाँ, ये सही बात है. इंडियन कार मार्केट को समझना मुश्किल काम है. इंडियन कार मार्केट की विविधता के चलते कार कंपनियों के लिए हर किसी के पसंद के हिसाब से गाड़ी लाना मुश्किल होता है. इसलिए ऐसे देश में जहां मूवी स्टार्स और क्रिकेटर्स को पूजा जाता है, वहां ऐसे लोगों को ब्रांड एम्बेसडर बनाना बुद्धिमानी की बात होती है. लेकिन, आइये एक नज़र डालते हैं 5 ऐसे कार्स पर जो सेलेब्रिटी के द्वारा विज्ञापन किये जाने के बावजूद फ्लॉप कर गयीं.

Force One और Amitabh Bachchan

मूलतः Force One पुराने जनरेशन वाले Ford Explorer के चीनी कॉपी पर आधारित है. चाइना में Guangdong Foday Explorer III नाम से बिकने वाली इस चीनी SUV से Force One का जन्म हुआ था. Force Motors ने बढ़ते हुए SUV मार्केट में अपना हिस्सा बनाने के लिए अपनी One SUV लॉन्च की थी. उन्होंने Force One के प्रचार के लिए Amitabh Bachchan को चुना था. लेकिन, Big B द्वारा विज्ञापन किये जाने और जर्मन ओरिजिन इंजन होने के बावजूद, ये SUV ज़्यादा बिक नहीं पायी.

Fiat Palio और Sachin Tendulkar

Fiat Palio वो गाड़ी बननी थी जिसे इंडिया में Fiat की वापसी का सारथी बनना था. Fiat India ने इस हैचबैक का विज्ञापन स्टार क्रिकेटर Sachin Tendulkar से करवाया था. हालाँकि अधिकांश कार शौकीनों को अभी भी 1.6-लीटर पेट्रोल इंजन और अच्छा सस्पेंशन सेटअप पसंद है, Palio की सेल्स कुछ ख़ास नहीं थीं. Fiat India ने Sachin की पॉपुलैरिटी को भुनाने के लिए इस कार का एक S10 लिमिटेड एडिशन मॉडल भी निकाला था. Sachin को एक Palio गिफ्ट भी की थी जिसे विज्ञापनों के लिए इस्तेमाल किया गया था. दुर्भाग्य की बात है की कोई भी कदम कार को सफल नहीं बना सकी. Palio असल में एक अच्छी कार थी और चूंकि Sachin ने इसका प्रचार किया था, इसे नज़रन्दाज़ करना मुश्किल था. दुःख की बात है की इंडिया के छोटे कार कस्टमर्स इस स्पोर्टी हैचबैक से दूर ही रहे.

Mahindra Verito और Jimmy Shergill

Mahindra Verito और कुछ नहीं बस Renault Logan का रीबैज वर्शन था. Mahindra and Mahindra ने इस एंट्री लेवल सेडान का विज्ञापन Jimmy Shergill से करवाया था. कंपनी ने एक मार्केटिंग मुहीम चलाई थी जिसमें Jimmy Shergill को एक मिडिल-क्लास इंसान के रूप में दर्शाया गया था जो सीधी-सादी Verito चलाता है. लेकिन, कार इंडिया में सेडान कस्टमर्स को रिझा नहीं पायी. इसकी इज्ज़त इसी बात से बची की कैब मार्केट में इसकी डिमांड अच्छी-ख़ासी थी. Verito के सेल्स का एक बड़ा हिस्सा कमर्शियल गाड़ियों के रूप में है.

Fiat Punto और Yuvraj Singh

Fiat India ने अपनी Punto के प्रचार के लिए एक और स्टार क्रिकेटर Yuvraj Singh का सहारा लिया था. उस वक़्त Punto एक वर्ल्ड क्लास, अच्छे बिल्ड वाली, और चलाने में पर्याप्त मज़े देने वाली गाड़ी के रूप में पेश की गयी थी जिसे Giorgetto Giugiaro ने डिजाईन किया था. इसके साथ ही, Yuvraj Singh कनेक्शन से इसे और फेमस बनाता था. Yuvraj ने इंडिया को 2011 वर्ल्ड कप जीतने में मदद की थी और इसके चलते उनका इस कार के बारे में प्रचार करना और भी अच्छी बात थी. लेकिन, कार कस्टमर्स इस खूबसूरत हैचबैक से दूर ही रहे. कुछ साल पहले लॉन्च हुई फेसलिफ्ट भी कस्टमर्स को इम्प्रेस नहीं कर पायी थी.

Chevrolet Aveo और Saif Ali Khan-Rani Mukherjee

Chevrolet Aveo एक और C-सेगमेंट सेडान थी जो कार कस्टमर्स को लुभा नहीं पायी. इसका विज्ञापन एक नहीं बल्कि 2 बॉलीवुड सेलेब्रिटी करते थे — Saif Ali Khan और Rani Mukherjee. असल में, दोनों एक्टर्स के इसका प्रचार करवाना सही बात भी थी क्योंकि ये दोनों ‘Tara Rum Pum’ नाम की फिल्म के चलते फेमस हो गए थे. ये फिल्म Tom Cruise वाली ‘The Days of Thunder’ की रीमेक थी. अच्छी राइड क्वालिटी, अपमार्केट इंटीरियर, और पॉवरफुल 1.4- और 1.6-लीटर इंजन वाली कार होने के बावजूद Aveo को कस्टमर्स बिल्कुल ही नहीं मिले.